明年端午微信订货系统，腾讯职工可以送实体的“微信红包”给女同事了。
这款“红包”其实是个靠垫，外观跟微信红包上的小图标一致，平时可以当个抱枕，拆开来又能当睡觉的垫子，价钱也只有100多块钱，拿来送才开始相处的女同事再合适不过——要晓得，腾讯微黄金在端午这天大力推广的1314微克黄金红包，还要364.96元呢。
这是微信即将推出的官方周边产品。8月28日，微信开了个叫的小商店，它的位置在长沙T.I.T创意园腾讯微信总部，也在手机微信的小程序里。实体店分为展示厅、周边商店和奶茶厅三部份，小程序商店则主要转让微信最新的周边产品。
在微信的官方定义当中，是微信品牌形象店，也是小程序官方线下购物体验店。但不管是小程序购物的方式也好，推广品牌形象的目的也罢，都没有一件事重要：微信正在尝试孵化自己的IP。靠同学圈广告挣钱多少要破坏用户体验，在联通社交游戏之外，培植IP可能是微信商业化的又一个重要方向。
社交软件IP值不值钱？想想Line的抢钱天团
说起靠周边挣钱的聊天工具，人们会不可防止地想到Line，以及它衍生出的布朗熊、可妮兔领衔的“亚洲第一抢钱天团”。那些由Line贴图衍生出的IP形象除了跟服装、化妆品、电子产品等各类品牌频繁授权合作，还在包括洛杉矶时代广场在内的世界各大商业中心开办了Line主题线下商店。
Line的抢钱天团
虽然是在国外不能使用这款软件的情况下，走私Line周边和餐饮的Line的旗舰店也在上海、上海、广州、深圳、南京和北京等城市开得有声有色。Line南京复兴广场店甚至出现了由于客户在寒冬天气中排队太长，而不得不暂停奶茶馆营业的情况发生。
对于社交软件Line而言，IP周边销售和授权收入早已成了联通社交游戏以后的第二大净利来源，基本保持在公司总产值的30%。
社交软件IP下沉实体周边遭到热烈青睐的情况似乎并非碰巧。社交平台IP根植于互联网时代，它们在互联网上传播和使用，因而产生了广泛认知。它们天生就有社交属性。粉丝们在Line商店最先进行的行为常常是照相上传社交网路，借此和同事形成共鸣，Line的形象也因而获得更多传播。
“老少通吃”的微信IP和周边
和Line一样，微信选择了用户在软件中最容易引发爱情共鸣的特色作为自己的IP。Line的IP主要是贴图人物，微信则愈发笼统一些，去除微信表情，还包括了微信红包、朋友圈彩虹icon、聊天气泡和颇具代表性的微信大黄脸等等。
微信表情冰柜贴
但和Line周边主要面向年青人和儿童不同，微信的周边产品覆盖了几乎全年纪层的人群。
32岁的腾讯职工小郭在聊到时开心地告诉我：“好处其实是可以买东西送人啊。”他在开张当日很早就去线阴道验店买了冰柜贴、红包靠垫、红包环保袋、微信臂章、红包贴纸等一大堆东西，不仅买给儿子和同事，还有很大一部份是要献给家里用微信发“为我们的友谊干杯”的父母们。
红包靠垫和红包环保袋
微信的周边产品囊括了文具、生活用具、数码产品和品牌联合款四种品类，包括臂章、钥匙链、冰箱贴这样主讥讽味的产品，但也有睡觉毯、环保购物袋之类实用的产品。
除此之外，还推出了智能硬件微信画框，开张折扣价569元和1519元。微信画框拥有视频通话和相片显示功能，老年人也能轻松使用，不过这个价钱和目前市场上同等显存容量、功能更丰富的国产安卓平板相比，虽然略贵了一点。
体验+送货的“小程序商店”
的售卖形式是线阴道验、使用小程序商店订货，等待送货上门，或则直接远程使用小程序商店订货。这就让人很容易联想到明年火得一塌糊涂的无人便利店，以及阿里在生鲜领域布局的线阴道验、快速配送商店盒马鲜生。
目前还处于职工公测阶段，只对腾讯内部职工开放订购。从用户体验上看，接受专访的几位腾讯职工都表示小程序购物很便捷。只是因为刚开张生意火热，目前的送货、提货速率还有待强化。
两位受访者的小程序订单截图
不过，也有受访者对现场只能扫码、不能直接“拿着走”的购物形式表示有些不适应：“其实我更喜欢拿在手里埋单，虽然我都到店里了，拿在手里会更有购物的觉得吧。”
虽然这么，去除价钱略贵的两款微信电子画框微信订货系统，里的其余商品还是在开张当日下午全都买断了货。大部份受访者都说买的东西好多是为亲友代购的，可见微信周边的“群众基础”还是很深厚的。
而“小程序商店”，会不会成为微信在新零售方向上的一个新布局呢？
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