打开外卖平台，不仅订餐、选生鲜，就能买哪些？美团外卖平台上近期骤然出现了服装频道，尽管目前还只有海澜之家一家服饰品牌进驻，但早已显漏出外卖平台的野心――让服饰也能像外卖一样随买随到。从最初的订餐平台，到现在实现多品类覆盖，主打同城就近配送的外卖平台，在服饰领域是否真能撼动电商平台的地位？
校服当外卖点1小时送到
“点外卖时，居然能够顺便买套校服。”有悉心的消费者发觉，在美团外卖平台上，近来骤然出现了一个“服饰”窗口，点击进去后见到海澜之家赫然在列。这不是海澜之家变革做乳品外卖，而是大衣可以当成外卖送到人们手中了。
近期，海澜之家宣布即将入驻美团外卖，用户可在美团外卖APP中搜索海澜之家下单，外卖小哥到店面取货后，衣物可以和普通外卖一样一小时内送货上门。
记者在美团外卖APP中见到，目前服装栏目只有海澜之家一家品牌进驻，仅为附近有海澜之家分店的地址提供配送服务。对比实体店的价钱发觉，外卖平台上的服饰价钱和线下一致，但须要缴纳几元的配送费，并且配送费随距离而变。比如，当收货地址距分店1.2公里时，配送费为5元，当距离弄成3.8公里后，配送费就涨到了7元。当记者当晚9点登陆美团外卖时，海澜之家的线上店面早已打烊。
“外卖小哥送来的衣物，会不会参杂着一股饭味道？”对于外卖小哥的送衣新技能，有网友提出了指责。孙河附近的一位美团外卖配送员解释，假如有服饰订单，会专门置于挎包里，防止“串味道”，不过，目前他还没有接到过服饰订单。
相比几年前刚起步的阶段，目前外卖平台的业务范围越来越广，不仅餐食，消费者现在还可以在外卖平台订购花束、药物、生活用具等，也可以通过跑腿代购服务订购任何所需商品。美团外卖方面表示，用户的即时性消费需求不断增多，希望更快更方便地获取所需，这些需求也延展到了餐饮外的品类，如在线上订购外套，并希望能即时送货上门。为了能更快速响应这些需求，美团闪购与海澜之家构建了合作，为用户提供即时配送服务。
订单少真刚需还是伪需求
“海澜之家分店被美团外卖小妹妹围堵”“一群群身着亮眼制服的美团外卖小妹妹聚首在海澜之家分店门前”……在海澜之家官方微信公众号的一篇推文中，外卖服饰业务看上去火热异常。不过，记者走访上海多家海澜之家实体店面发觉，事实并非这么。
在海澜之家建国路店，记者守侯了一个多小时，也没有发觉外卖人员前来取货。据店员介绍，即使早已推出了外卖服饰业务，但近来收到的订单并不多。海澜之家西单店店员透漏，西单店三天里才接到一份外卖订单。按照美团外卖平台显示的销售信息，多数海澜之家分店的外卖订单数目仍为个位数，例如坐落朝阳区万鑫佰隆商城的分店销售数目为4件，良乡路的分店仅为1件。
“买校服为何非要1个小时送到家？假如明日有约会，我肯定明天就去买好了。”白领王先生对外卖平台卖校服倍感惊讶，“不喜欢遛弯的男人可能还有需求，而且习惯精挑细选的女孩会直接下单吗？”
按照海澜之家发布的信息，把女装当外卖来转让，主要是为了解决消费者生活中遇见的突发状况，例如衣物忽然脏了、破了，临近笔试忽然发觉领带忘带了，这种突发情况其实是碰巧发生外卖平台，但仍有市场需求。
品类受限难撼电商格局
在电商平台上买外套，一般要等上好几天，而外卖平台实现了1小时内送达，这是否能恐吓到电商平台长久以来的地位？
记者对比发觉，相比线上电商平台，海澜之家的外卖店面只能算是电商的迷你版。即使价钱一致，但海澜之家在美团外卖平台仅有名星同款、夏季上装等7个类别，而在各大电商平台上，海澜之家旗舰店的分类更多也更细致。除了这般，海澜之家在外卖平台上的服饰品类也远远多于实体店，比如其在美团外卖上仅有6款皮带在售，但实体店中的皮带样式多达几十种。
不同于乳品、生活用具等其他商品，人们对服饰的要求愈发个性化，外卖平台上售卖的衣物真能满足人们的需求吗？在上海商业经济学会常务副会长赖阳看来，外卖平台销售服饰主要为了满足消费者的应急需求，这种应急所需的衣物不须要精挑细选，为此，一些基本款会成为外卖业务的首选。
“外卖平台早已构建了成熟的体系，引入服饰品牌入驻，平台不会降低太多成本，但进驻的企业须要提供信息化服务。”赖阳剖析，海澜之家在外卖平台开店希望扩大销售规模，但从发展趋势看，这些方式只是有限的补充。
美团外卖表示，未来将吸引更多品类店家上线。也有消费者觉得，当进驻外卖平台的服饰品牌达到一定的丰富程度时外卖平台，可以更便捷地听到附近分店的商品信息，进而为服饰实体店带去更多客流。
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