中国生鲜电商市场目前处于高速发展期，受资本青睐，生鲜电商不断建立产业链条的各个环节，市场表现强劲，因而生鲜领域得到越来越多的关注。但货运的运输，产品的时效性，仍然是最大的问题；生鲜最重要的是鲜和品质，而市场全程冷链系统并不健全，难以保证商品的完好性，也造成“商家秀”和“买家秀”较大的差别。
生鲜蔬果电商行业发展现况
从生鲜电商的发展来看，2016年被普遍觉得步入了行业的分水岭与洗牌年。一方面，美味七七倒闭、爱鲜蜂“劝退”员工、青年菜君资金链吃紧；另一方面，菜E购、菜火箭、味道网等获资本支持，食得鲜、摇鲜派、云之鲜生借助智联宝，在北京、上海、深圳等城市拓展市场空间，堪称是冰火两重天。两组数据能说明问题：第一组，4000家生鲜电商7%巨额巨亏、88%小额巨亏、4%持平，1%赢利；第二组，2015年生鲜电商的市场规模为497万元，2016年超过900万元，增速为81%，2017年预计市场规模可突破1500万元。
其实有好多生鲜创业企业都倒下了，但实际上意味着市场在往更有序方向走。生鲜乳品这样的产业原本就不是创业公司玩的起的。大资本实际上一直在对生鲜领域进行投资。
联想系：佳沃与鑫荣懋合并，竞购美国家族河鲜品牌。同为联想系的君联资本投资了社群+社区店全渠道/C2B/猕猴桃供应链“优食管家”。联想系这是一盘大棋，从农业基地十大农产品电商平台，到批发商，到零售渠道全面投资！
阿里系：阿里旗下有淘宝喵鲜生，和淘宝商场。其中淘宝商场由阿里国美投资的易果营运。除此之外，阿里还近日耗资1.5亿港元投资生鲜O2O零售企业盒马鲜生，并规定必须用支付宝支付。
易迅系：易迅旗下有自营的易迅生鲜，有耗资43亿注资的永辉商厦。有投资的天天果园！
其他如腾讯注资每日优鲜十大农产品电商平台，百度注资中粮我买网，都是大鳄在这个领域的布局！不过相比较联想，阿里，易迅，生鲜作为必争之地，腾讯和百度相对来说力度小好多，虽然不是核心业务。
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