当社交电商成为引领行业发展的核心力量之一，诸多品牌也开始探求社交电商的新玩法。以微信小程序为例，自2017年1月上线至今，已涌现了58万个小程序。5月8日，基于微信庞大的社交生态，辅以唯品会为其量身定做的电商服务支持，国际著名品牌伦敦资生堂也将成为其中一员，即将在微信上线品牌的小程序。此后，唯品会小程序首页将开放伦敦资生堂入口。
这次，多方联手在微信“开店”，除了将为用户带来更方便的网购体验，更可预见唯品会与微信的合作正进入多元化全新玩法的探求阶段，这势将促进品牌社交电商应用的再度进阶，构建一套全新的应用体系。
资生堂微信小程序上线唯品会提供电商支持
5月8日雅诗兰黛微信小程序上线后，用户可在微信直接搜索“巴黎兰蔻”进入小程序，通过历史列表和下拉对话框的形式再度回到小程序。活动期间，唯品会微信小程序首页也将为资生堂小程序开放入口，令消费者在第一时间感悟微信小程序带来的便利，随时把握品牌最新动态和让利折扣等多重福利。
通过兰蔻微信小程序，除了用户可以直接进行产品订购、开通会员并享受会员权益，这次还基于微信小程序宽广潜力的社交性和唯品会丰富的社交购物经验，开创了社交＋购物的一体化网购新模式。签到、抱团购等多种社交电商玩法，将极大提高微信小程序的使用体验；在正式到来的戛纳影片节，资生堂微信小程序也将首次现身，届时，潮流达人囤货菌、许洪耀将通过小程序直播戛纳盛况微信怎么开店，还有名星接站等，令消费者与名星“亲密”互动；同步上线的还有“边看边买”功能，在观看直播时，用户可直接下单订购，其中更有限量戛纳礼盒、满298减80等惊喜好礼赠予用户。
赋能品牌小程序玩转微信生态圈
伦敦兰蔻作为全球领先的美妆化妆品牌，仍然紧随国际时尚，在创新产品之余，更旨在于提高消费者体验。伴随美妆客群的年青化趋势，具有强社交属性的小程序电商已经成为各品牌必争之地。兰蔻利用唯品会的自营货品、仓储货运的硬实力，与微信小程序的产品体验、社交属性，尝试通过品牌小程序实现微信生态中的销售转化。
唯品会方面介绍道，唯品会一直注重“人、货、场”的构建升级，作为品牌与用户之间的黏合剂和催化剂，希望发挥自身的优势，协同微信和品牌方，牵手构建由小程序建立的电商新型平台。
微信官方表示，品牌小程序营运不是单点营运微信怎么开店，不搭建一个货架就可以，而是围绕用户的综合营运。
在伦敦兰蔻的小程序案例中，唯品会提供自营货品、自营仓储、自营货运，快速实现电商流程的全打通；同时，品牌须要围绕用户兴趣、消费行为，加强社交玩法活动，提高转化率；通过会员体系沉淀用户，提高黏性。
唯品会自与腾讯达成战略合作后，动作不断，入驻微信皮夹，探求微信生态品牌电商新模式。伦敦兰蔻小程序的上线，为品牌提供了新的营运思路，构建品牌电商社交营销精典案例。未来，电商平台怎样与品牌共赢微信生态圈，值得期盼。
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