将更多功能“塞进”App，无疑是过去数年间国外一众互联网厂商都在做的事情，最终的结果就是促使了大量超级App的诞生。现在我们已不再须要一个个用途不同的应用，只要有微信、支付宝、抖音、美团等超级App能够满足绝大多数人的需求，因而在自家App上夺得用户的购物、休闲、娱乐等需求，也成为了各大互联网厂商的共同选择。
这不，以本地生活服务为主的美团近来虽然就启动了泛娱乐战略，目前App里就出现了《原神》的图标，玩家点击后、无需下载即可通过云游戏的形式在App内畅玩《原神》。事实上，美团也有属于自己的游戏开放平台“美团游戏”，其主要承当着让美团核心业务完成流量与转化升级的作用，但在《原神》之前主要是以引入休闲小游戏为主，定位更类似微信小游戏。
除了这般，美团App还上线了小说书店、短视频等服务。虽然早在2021年，美团就开始在公测“短视频”功能，内容以拔草为主，入口坐落美团App首页的菜单中。而且在微短剧渐渐遭到网民认可后，美团App的短视频功能也降低了“看剧”功能，主要是以合辑类的短剧内容为主。而小说功能则是在今年出现在美团App上的微信外卖平台，内容来始于起点、纵横等网文平台。
一个以向用户提供团购、外卖、文旅等本地生活服务起家的App，如今竟然也开始抢抖音、起点的生意了。这么为何美团非要以美团App为基点开始泛娱乐化，而非另起炉具单独构建一款新的App呢？要晓得，美团App的用户打开这个应用一般是为了点外卖或是团购，大机率不会是为了看小说、玩游戏的。
用户可能会在微信上玩游戏、在抖音上购物，但大几率没兴趣在美团App上玩游戏、看视频，其实这并不是胡说，而是由于微信、抖音这类超级App具有内容属性，可美团App则是一个十分典型的工具类应用。用户打开它常常有着明晰的目的，例如说为了点外卖，或是团购几张剧本杀的券，基本是用完即走，可反观抖音和微信，用户不是为了满足与别人社交的需求、就是为了看视频图一乐。
既然这么，美团为何不单独为自己的泛娱乐战略做一个App呢？这是由于为个别新功能独立做一个App的模式，早已不适宜当下的国外互联网。以前以批量化制造APP、孵化热卖，而获得“App鞋厂”之称的字节跳动，这套方式论也在近些年来失灵，假如要列举一个字节跳动近来三年推出的App，不百度一下想必是回答不上来的，虽然她们近一年来上线的“抖音袋子”、“识区”、“可颂”等应用，几乎是全军覆灭。
“App鞋厂”不灵了的背后，无疑是字节跳动“大力出奇迹”的产品法则已然难以适应当下的时代。虽然问题出在了互联网流量枯竭上，字节跳动批量制造热卖的辉煌时刻是在2017年、2018年，彼时恰好是国外联通互联网大规模普及的尾声，在丰沛的流量之下，假如一款App本身质量在线、再加上买量的力度足够，成功几乎就是顺理成章的事情。
而流量枯竭的结果，就是App常常很难度过冷启动阶段。原本买量成本就日趋高企、再叠加较低的成功率微信外卖平台，做独立App的投入产出比都会显得十分难看。可扩张是互联网企业的宿命，占有一切、垄断一切、收割一切也是互联网经济的本质。假如你不前进、竞争对手却在往前，这么在网路效应的挤压下就只有衰退的命运，以前在PC互联网时代无比辉煌的众多互联网企业就是最好的反例。
但扩张新业务是须要“抓手”的，既然做新的App九死一生，自然就只能借助现有资源了，因而各大厂商也不约而同地选择了用超级App来应对。虽然好钢要用在刀尖上，将为数不多的流量堆积在少数App上，最至少也能确保自己手里有一款日活数据好看的产品。简而言之，超级App的诞生是互联网流量红利退去的表征，所以即使是明晓得不合适，美团也只能用美团App来承载新业务。
归根结底，美团其实也晓得美团App和泛娱乐业务并不兼容，但现今的情况却是其按照地，本地生活服务业务遭到了来自抖音的挑战，所以选择攻占字节跳动的核心阵地泛娱乐赛道lai作为反制举措，就是一件很正常的事情了。并且在现在这个互联网企业纷纷开源节流的情况下，美团同样也有流量变现的压力，既然美团App的流量须要妥善借助上去，这么引入短视频、小说、游戏就再正常不过了。
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