申明:本文来自于微信公众号刺猬公社（ID:），文|星晖编|石灿，授权站长之家转载发布。
青葱缀在黑漆漆的饼面上小程序外卖，茄子落进初沸的鱼汤。大虾俐落地躺入盘中，嫩肉正滋滋冒油。
在这些肚里空虚的夜阑时分，谁还没被这样的“视频刺客”偷袭过?眼见屏幕里的小吃透着迷人的光泽，刷抖音的你却只能望梅止渴，追随无数网友到评论区哀号一番、怒而点赞。
不过之后，情况可能就不一样了。
2022年8月19日，饿了么和抖音共同宣布达成合作。双方表示，将牵手探求本地生活服务的新场景升级，通过优质内容、丰富商品和高效的货运配送，深度联接店家与消费者，在视频化时代带来“即看、即点、即达”的本地生活新体验。
图源抖音集团官方公众号
强强联手指后的猫腻，远远不止是“所见即所得”的美味珍馐。本次合作将基于抖音开放平台实现，以小程序为载体。据了解，紧跟其后的是9月6号的抖音开放平台开发者会议，饿了么也将参加会议。须要强调的是，这是抖音开放平台首次在大众视野里公开现身。
蓄势很久的抖音开放平台总算“浮出水面”，它有什么亮点?又将给行业带来如何的新风向?
一朵小雪花的力量
抖音联手饿了么，这是行业内少有的重磅新闻。惊呼之余，许多人注意到了此次合作中的更多细节，例如作为合作基石的抖音开放平台，以及其中的主角——抖音小程序。
根据合作，饿了么将以小程序为载体小程序外卖，与抖音一起通过丰富的产品场景和技术能力，推动数百万店家为6亿抖音日活用户提供从内容拔草、在线点单到即时配送的本地生活服务。
不知不觉间，抖音小程序早已成长到了能独当一面的地步。
抖音的小程序功能最早可以溯源到2018年10月，在彼时更新的iOS抖音3.0.0版本中，抖音首次出现了“小程序”入口。不过，抖音小程序从一开始就表现得非常慎重，几年来始终行走得很稳。
2019年8月，抖音即将接入小程序服务商，同一时期开放了商品搜索入口，并摸索着上线了知识付费小程序。随后抖音对小程序表现得很有耐心，常年保持着小规模探求的高调状态，并不引外界注目。
这次抖音与饿了么合作，则释放了新的讯号。经过长久的积累，目前抖音小程序与其所代表的抖音开放平台已发展到了一定阶段，所以才才能承接抖音与饿了么合作这样的重磅项目。
抖音接出来的动作进一步旁证了这一点。近日，抖音开放平台宣布将于9月6日举行抖音开放平台开发者会议，会议以“信·见新机”为主题，聚焦“为什么要开放”、“开放哪些”、“开放的最佳实践”等命题，借以推动抖音开发者和经营者实现数字化新下降。
可以预见，随着抖音开放平台迎来厚积薄发的时间点，抖音将趁此良机在更大范围内做好“开放”这件事。
而当我们把眼神投回到抖音小程序时，会发觉其产品功能已颇为成熟、市场潜力初露锋芒。
事实上，许多抖音用户已经发觉，部份短视频或直播内容会挂载一个酷似小雪花的标志。当用户轻点小雪花，才能直接跳转到相对应的抖音小程序。
例如，点开贡茶品牌益禾堂的抖音小程序后，用户能看见完整的商品列表，一站式完成下单，流畅的使用体验并不逊色于独立APP。2022年6月9日，益禾堂抖音小程序直播首日交易额突破1300万，一众热门单品成功售出超过20万瓶，抖音小程序的商业潜质可见一斑。
在延伸功能上，抖音小程序也屡次推陈出新。如猫眼的抖音小程序，自上线后先后完成了“想看”数据打通、搭载CPS功能等跨越之举，加强了从“视频拔草”到“一键买票”的闭环，使影片短视频宣发升级再升级。
一朵雪花能带来清爽之风。通过打磨技术，以小程序为代表的抖音开放平台不断进步，鼎力相救各方合作伙伴。对各行各业的中小企业而言，抖音小程序可谓不可多得的发展机遇。
小程序的“开放”理念，也恰恰反映了抖音平台生态发展演变的大势所趋。
抖音生态进化论
首先须要明晰，作为服务数亿用户的平台，抖音已经不只是单纯记录美好生活的工具。
近些年来，抖音除了加码做电商，并且涉足生活服务等业务领域，目的都是为了开掘新的下降曲线。
按照艾瑞咨询发布的数据，预计从2020年至2025年，中国本地生活服务市场规模将由19.5万万元达到35.3万万元，年复合下降率约为12.6%。
在新冠疫情和联通互联网的共同推进下，大众餐饮形式正经历着深刻的改革，消费者对新场景的需求日渐强烈。因而不论是本地生活服务市场的渗透率，还是外卖用户的渗透率，都有着可观的增长空间，市场潜力巨大。
常年以来，抖音对电商、生活服务相关业务都进行了积极探求，既包括围绕“兴趣电商”展开的一系列布局，也有对自营外卖业务、同城服务的试探，其中有成有败，有喜也有忧。
但毋庸置疑的是，抖音具备着无法复制的生态优势，雄踞数亿用户，更有视频化的场景神器，问题只在于这庞大的潜力怎么兑现?
此番抖音与饿了么达成合作，标志着抖音上一个阶段的探求有所收获。
所谓“即看、即点、即达”的体验设计，本质上就是化被动为主动，让中小商户有空间展示自己。从“人找服务”到“服务找人”的理念转变，和方兴未艾的抖音兴趣电商有异曲同工之妙，也宣示了抖音生态发展到一定阶段后的共通之处。
归根究竟，抖音有着得天独厚的兴趣内容属性，能通过“货找人”“服务找人”为饿了么等平台带来宝贵增量。
更值得期盼的是，抖音的内容生态诠释出了足够的宽容性。未来可能生成更多外延，像流水通常实现想像力无限的“内容+万物”。
其实，生态壮大的另一面，也蕴涵着更复杂的形势与更重的责任。
当下的抖音生态里集聚了大量中小商户，抖音与实体经济之间的联系越发密不可分。和微信、支付宝平台一样，面对用户和店家更加多样化的需求，抖音仅仅借助自己的力量，早已无法全盘满足。
这么，解法何在?
开放合作进行时
渐成气候的抖音开放平台让我们看见:开放合作，正是抖音针对上述问题交出的答卷。
2022年3月，在字节跳动的十华诞活动上，字节跳动直播负责人兼本地生活负责人韩尚佑称，抖音接出来会做一个孵化器，乐意和其他团队尝试更多可能性。
本次抖音与饿了么合作达成后，双方高层也分别做出回应。
阿里本地生活服务公司CEO俞永福表示，与抖音的合作是一个新的开始，相信此次合作将进一步提高店家数字化经营能力，为消费者带来本地生活服务新体验，为全行业的升级发展带来新空间。双方将秉持开放、共赢的理念，为建设愈发健康、可持续发展的本地生活生态加一把力。
抖音集团CEO张楠则表示，抖音开放平台是抖音联接合作伙伴和用户的重要桥梁，抖音希望通过与饿了么的合作，为用户带来更丰富多元的信息、商品和服务。我们期盼，可以和饿了么一起推动生活服务行业探求视频化经营，帮助中小店家更好发展。未来我们也希望，才能通过抖音开放平台，与更多合作伙伴一起，为用户创造更大的价值。
“开放”，是双方频频提起的关键词，也是合作共赢的前提。
对抖音来说，引入各方力量协同发展，能向平台内的用户提供更多元方便的服务，留住人心，也获得下降。相反，若是一味沉溺于对“自有闭环”的向往，可能会产生资源的空耗，错过建立生态的先机。
对于饿了么等合作伙伴而言，引入兴趣内容流量池能为产业升级发展带来空间。内容化、视频化、社群化是现在的互联网风潮，也是互联网平台竞相追逐的方向，但独行未必能走通。向成熟生态借助，估计才是真正“降本增效”的良药益策。
对于广大中小店家来说，平台之间的开放互通无疑能带来新的发展机遇，这也迎合了当下中小店家转向数字化经营的实际诉求。
在疫情的阴霾下，中小微餐饮企业的生存境遇并不豁达。国家统计局发布的最新数据显示，7月社会消费品零售产值为35870万元，环比下降2.7%，但餐饮收入仅3694万元，增长1.5%;尽览上半年的数据，1月至7月餐饮收入增长6.8%，4月餐饮收入环比增长22.7%——这是2020年5月以来的最大升幅。
客流量不豁达，成本却居高不下，餐饮企业只能咬牙御寒。红餐网联合世界西餐业联合会发起了《2022年疫情背景下餐饮企业督查》，结果显示，因为堂食遭到较大影响，餐企不得不开拓更多元化的营运渠道，如外卖、新零售等。
图源红餐品牌研究院
数字化变革，是中小企业挺过难关的希望所在。抖音在生活服务领域持开放心态，有利于广大中小企业进一步提高经营效率。在这一过程中，消费者收获了“即看、即点、即达”的本地生活新体验，激活了潜在的消费兴趣，实现最终转化。
总的来说，抖音选择开放合作，除了能引入更多合作伙伴一起服务好用户和店家，同时也能为抖音自身提供全新的发展曲线。进一步讲，各方都能共同为实体经济的蓬勃发展添砖加瓦。
2021年9月，住建部曾在国新办新闻发布会上表示，互联互通是互联网行业高质量发展的必然选择。过去的一段时间里，“解除外链屏蔽”的话题也屡次引起网友热议，由于网路环境的闭塞与否和我们每一个用户息息相关。
一方面，相较于各自圈地，“互联互通”能打破流量的桎梏，迸发更多创新活力。
另一方面，小型互联网公司开放平台的搭建，才能帮助各行各业的中小企业博得新的发展机会。正如饿了么与抖音联手，所冀望的不止是大鳄，更是解放了千千万万的中小商户，为它们的日常经营注入活水。
“互联互通”已成互联网热词，但不该只是热词。继腾讯开放平台、支付宝开放平台后，我们期盼抖音开放平台能给行业带来更多惊喜、更多启示。
免责声明：部分文章信息来源于网络以及网友投稿，本站只负责对文章进行整理、排版、编辑，出于传递更多信息之目的，并不意味着赞同其观点或证实其内容的真实性，如本站文章和转稿涉及版权等问题，请作者在及时联系本站，我们会尽快为您处理。
