微信小商店的推出帮助诸多护肤品店实现了低成本触网。
文丨闻强
8月20日，微信小商店即将开放使用，支持企业、个体、甚至个人以极低的门槛(仅交纳0.6%结算费）在微信上一键开店。
小商店囊括了数码、电脑办公、服饰胸罩、美妆化妆、视频啤酒、生活服务等1500多个商品类目，再者还可以开通自有品牌，代理品牌，无品牌三种类型。从产品设计上来看，微信对个人提供了联通端的后台管理平台，对企业，则有功能更丰富的PC端后台管理系统。
这不是腾讯第一次踏足电商。不过，无论是之前的拍拍网还是后来的微信商城，腾讯一直没能成功攻入这一市场。
事实上，微信有足够的流量，腾讯也希望就能借助这种流量进行价值转化，但始终都没有找到好的技巧。
抓手出现在直播带货以及短视频的火爆前面。巧合的是，微信的看点直播在上半年迎来井喷，视频号也早已积累了2亿用户。
由于是典型的私域流量玩法，微信小商店很容易让人思索怎么去关联线下的化装品店。这么，微信推出小商店，就能为化装品店带来哪些机会呢？
本质上，微信小商店是一个独立的小程序，它为店家提供完整的订购路径，包括从商品浏览到订购下单的整个链路。同时配备小程序的基础能力，用户可以观看直播、领取让利券，对于店家而言，学习和使用成本很低，同时还没有技术服务费和平台服务费等成本的开支。
有剖析觉得，目前最紧贴的消费场景是通过直播、视频号带货步入小商店的消费路径，小商店和私域流量，公众号和视频号结合上去产生一个交易闭环。
线下的化装品店不用去公域流量世界争的头破血流，就可以将生意做到分店3公里以外的地方，这样的能力让化装品店线上销售的前景，看上去相当美丽迷人。
从微信的布局来看，小商店搭配直播、视频号的消费链路是在学习天猫直播、抖音这样的相对成熟的模式。因此，化装品店想要切入这一渠道，首先须要培养自身的内容创作及引流能力。
微信小商店本质上是微信电商中的一个完成结算的基础部件，真正的挑战和改变在于进驻的店面须要在私域流量中，通过优质内容去营运粉丝并完成转化。
在这种方面，包括广东金甲虫的公众号、视频号，美林美妆的看点直播，都早已为化装品店构建起了一个模板。
据悉，在积极经营存量粉丝之外，店面还须要通过活动去完成粉丝裂变，不断拉新。
对小商户而言，在微信上经营的用处是，不会像在其他电商平台上那样，由于页面推荐具有竞争力的商品，造成用户中途转向其他店面下单。
但与此同时，微信上都是熟人经济，用户下降相对疲乏。从目前不少通过SaaS服务商开出的线上店面的用户构成来看，大多用户也都是微信群转发和同学圈分享聚拢而至。
因而，对于店面而言，还须要借助优质内容的自传播能力和让利活动去剌激更多的潜在消费群体，不断将更多新用户列入自己的私域流量池。
和市场上诸多的第三方微商城类似，微信小商店也是在解决卖货的问题。不过，当下还尚处于初步阶段的小商店，其营运工具和玩法都还没有跟上，实际使用上只能作为一个产品上架的工具。据悉，产品均须要经过微信官方的客服初审后才会上架，对于店家而言微信公众号开店，并不利于商品的灵活调整。
不过，整体来看微信公众号开店，微信小商店对于个体经济主、微商和中小店家来说，却是一个挺好的突破口。
微信小商店的准入门槛进一步增加，让每一个想在微信小程序做电商的企业都能着手升级，拥有自己的小店小程序。它既解决了开发成本的问题，能够以最快速度抢占小程序的流量红利，给店面的变革提供了一个抓手。
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