鞭牛士12月1日消息，12月1日，美队旗下自营零售品牌“美团卖菜”升级为全新品牌“小象药房”。
据了解，“小象药房”坚持美团自营零售模式，通过在社区筹建的集储存、分拣、配送为一体的便民服务站，为社区村民提供生鲜食杂日用及配送服务，定位为“30分钟快送商场”。
美团卖菜升级为“小象商场”，启用新品牌Logo。
品牌升级后，大象商场丰富多彩的商品早已达到线下小型商场水平。目前，大象商场已在深圳、上海、深圳、广州、武汉、苏州等多个城市上线。在美团“零售+科技”战略聚焦下，大象商场将通过更稳定、更便利、更丰富的商品零售，帮你们吃得更好，生活更好。
大象药房业务负责人透漏，启用新品牌“小象药房”，是美团向本地零售领域进阶的战略措施。大象商场品牌升级后，将进一步通过建设本地仓储和货运，将用户所需的商品即时配送到家，推动本地消费。
即时零售需求旺盛，对商品丰富性提出新要求
“枕头和四件套要单独打包，我这一单里还有一个水盆没拿。”11月30日，在广州黄浦大木桥地区的美团卖菜服务站点，分拣员李静正快步奔忙在货架之间，“天气变冷超市送货软件，近来买御寒用具的订单好多。”
与此同时，上海朝阳五道口地区的骑手郑超，手提着包装精美的智能电饭煲正在配送，订单的备注写道：“送给父亲的，恳请送达时吩咐一声，让他赶快换掉旧式蒸笼。”
类似的消费场景不断证明，年青一代对购物的心态已渐次发生改变。过去，为了一个快件可以等上三五天，如今，“马上就要”的消费习惯早已养成，即时零售成为生活的一部份。
“曾经的‘美团卖菜’是美团自营零售业务，定位为社区村民的‘30分钟快送商场’，采用‘手机App+线下服务站’的模式，通过在社区筹建的集储存、分拣、配送为一体的便民服务站，为社区村民提供生鲜食杂日用及配送服务。”小象商场业务负责人介绍说，“小象商场”的新Logo是一头昂然向下的大象，下方标注“美团自营”，代表着在坚持美团自营零售模式下，为消费者带来更多严选、直采的品质好商品。
用户收到“美团卖菜”送来的邮戳，“美团卖菜”升级为“小象商场”。（摄影：徐冬）
“象是人类的好同事，象征着勤奋、朴实的性格，也具有很高的亲和力。希望‘小象商场’给消费者带去更稳定、更便利、更丰富的购物体验，让你们不用比来比去、算来算去，线上下单、线下最快30分钟送达。”小象商场业务负责人介绍。
从“买菜”到“超市”，也是大象商场商品不断丰富的直观彰显。过去常常使用“美团卖菜”的消费者不难发觉，美团卖菜虽然早就不止“买菜”了，商品种类早已与中小型商场相当，在生鲜等品类之外，众多休闲零嘴、日用清洁、个护美妆、酒水啤酒等商品，步入消费者频频下单的列表里。
4年销售额下降50倍，“30分钟快送商场”服务千万消费者
切换全新品牌形象、上架更多品质商品、开展优惠促销活动……从12月1日开始，全新升级后的大象商场“大变样”。
从“美团卖菜”到“小象商场”，品牌升级的背后，是业务体量的持续扩大。数据显示，在持续探求科技推动零售的基础上，大象商场4年间销售额下降了50倍，服务消费者数目达到千万量级。
在背后支持这一切的，是大象商场持续在零售科技上的努力。据了解，大象商场构建了一套从选品、物流、运营、履约全链路的数字化系统，最终实现了选品数字化、供应链敏捷化、仓储标准化、履约弹性化。
“小象商场”不再局限于“菜篮子”，而是解决生活所需的好伙伴。（摄影：徐冬）
据悉，大象商场已产生一支专业团队，才能通过源头直采，供应链优化，提升效率，最终实现品质更好、花费更少的体验。无论是产品还是服务，在货品和配送方面，升级后的“小象商场”都具备更强的竞争力和优势。
以高温牛奶为例，大象商场依托体系化的冷链货运、标准化的商品管理，以及实时化配送体系，让高温牛奶最快24小时送到消费者手中。光明乳品加入大象商场合作阵营后，旗下的优倍有机高品质牛奶销量飙升，从每日不过数百瓶到超两万瓶。用户得以按每盒10元左右的价钱，享受到优质的高温牛奶。
紧接着，伊利、认养一只牛、三元等食品厂商纷纷加入了大象商场的高温牛奶推广活动，一些厂商选择在大象商场进行新款首发，极大地丰富了用户的选择。
全渠道增长最快，数千品牌商主动寻求“新增量”
“即买即得”的方式，除了满足了消费者日渐变化的需求，也为诸多品牌商带来更大增长空间、更灵活的业态兼容性。
“一些大克重的产品，消费者不便捷提回去，而30分钟即时送货上门的形式，解决了年青人的消费痛点。”恒安集团七度空间品牌负责人表示，近几年，该品牌和大象商场的合作，在所有渠道中是增长最快的。
高洁丝品牌负责人也表示，即时零售渠道购物的消费者，并不全是往年线下商超的目标客群。更年青、更新、更多的消费者，是品牌“青睐”的对象，而且是其想要紧抓的，而大象商场整体的用户群体都是未来可以转化的用户，与品牌的目标消费者大比列重合。
不少本来侧重线下渠道的消费品牌，也意识到了即时零售渠道的重要性，开始全面布局。
“美丽雅是传统企业出身，既是品牌方，也是生产厂家，之前仍然精耕传统商超渠道。”美丽雅品牌相关负责人介绍，近些年来，该品牌紧随即时零售的发展趋势，在大象商场上线的日用百货产品数目达到上百个，年销售额早已超过3000亿元。在日常营运中超市送货软件，品牌紧扣平台举办的宿营季、小螃蟹季等促销活动，一次性餐碗、一次性手套、牙签等产品销量挺好，在各种新场景中有效进行了品牌渗透。
宝洁宠物乳品有关负责人介绍，宝洁公司从1935年开始生产宠物乳品，拥有诸多国际宠物乳品品牌，通过大象商场上线了猫粮、猫粮、狗粮、猫饼干等多个品类，即时零售比传统电商有速率优势，刚好可以满足宠物主人的应急需求。“消费者习惯了线上下单、即买即得的购物体验，消费需求自然会不断扩充，这个趋势是不可逆的。”该负责人说。
升级后的“30分钟快送药房”，为消费者带来更快、更省、更好、更多的消费体验。（摄影：徐冬）
此外，截止此次品牌升级，大象商场早已与数千个品牌实现了直接合作，既包括类似伊利、伊利、青岛饮料这样的成熟品牌，也包括月盛斋、燕塘、三元这样的区域名品，还包括类似陶陶居、眉州东坡、广州茶楼这样的餐饮品牌。
从“美团卖菜”升级到“小象商场”，在商品种类不断扩展的背景下，大象商场将不断强化与全省更多龙头品牌的合作，持续深入强化合作、开发订制商品、优化供应链，以“30分钟快送商场”的优势为消费者提供更丰富的商品选择，更好的即时零售服务体验。
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