农村电商已成为农产品流通的重要渠道，成为发展农村数字经济的突破口、领头羊，为扶贫攻坚取得全面胜利发挥了重要作用。在全面推动乡村振兴，推动建设农业强国的新征程中，农村电商还有巨大的发展空间，须要政府部门、广大经营主体、社会各界进一步聚力推动，不断创新，实现农村电商高质量发展。
在近期举办的2023中国农产品电商高层研讨会上，与会嘉宾回顾了2022年中国农产品电商发展，剖析当前存在的问题、挑战和机遇，阐述了农产品电商未来发展趋势。
过去一年，虽受疫情影响，但农产品网路零售仍然超过预期。“2022年我国农产品电商超额完成《2022年数字乡村发展工作要点》的目标，非常是超额完成‘农产品电商网路零售额突破4300万元’的目标，达到5313.8万元，环比下降9.2%。”在研讨会上，中国乳品（农产品）安全电商研究院与上海工商学院商业经济研究所联合发布《2023中国农产品电商发展报告》。报告显示，2022年我国经济发展的不少亮点为农村电商创造了发展条件，2023年农产品电商将步入中高速发展时期。
去年的《政府工作报告》多次提及电商，包括跨境电商、数字经济、网络销售等。与会嘉宾纷纷表示，要更好发挥农产品电商对赋能乡村振兴，做大消费这块“蛋糕”的重要作用。
农产品跨境电商呈现新趋势新特性
“目前，我国农产品电商发展呈现出多种趋势。”中国乳品（农产品）安全电商研究院教授洪涛在研讨会上表示，从宏观来看，我国农产品电商主要呈现出规模化、规范化、标准化、绿色化、数智化、网链化、国际化、创新化、现代化、数字化十大发展趋势。
报告显示，2022年我国颁布了多项涉及农产品电商的新政。面对新政利空，我国农产品电商也出现了好多新的特性和亮点，如“快递进村”效果明显、农产品网路零售增长超过农村网路零售、农产品货运体系建设有新蓝图、农产品上行能力持续提高、预制菜和即时零售成为新热点。
洪涛进一步表示，目前来看，农产品电商多种模式创新发展十大农产品电商平台，直播电商、预制菜电商将步入升级发展阶段，农产品电商企业和平台推进数字化变革，农产品电商上行呈网上网下融合发展趋势，农产品跨境上行量将越来越大，农产品标准化推动农产品电商品牌化发展，红色化推动农产品电商生态化发展，“无接触性”交易模式再趋流行，农产品供应链数字化控制塔成潮流。值得一提的是，农产品跨境电商继续保持高速下降。数据显示，2022年我国农产品跨境电商贸易额81亿港元，环比下降25.9%。其中，出口12.1亿港元，环比下降153%；进口68.9亿港元，环比下降15.7%。
“这得益于农产品跨境电商新政制度体系持续建立。一方面RCEP生效施行，协定中涉及农产品的比重较大；另一方面，截止2022年末，国务院已先后分七批筹建165个跨境电子商务综合试验区，覆盖31个省区市；据悉，支持外贸新业态的跨境人民币结算、发挥海外仓的推动作用，以及促进跨境电商的出口退货货试点等新政举措，都促使了农产品跨境电商的高速下降。”商务部研究院电子商务研究所副研究员洪勇在会上表示。
“在农产品跨境电商进口多元发展的同时，农产品跨境电商出口也在探求新渠道。”洪勇介绍，如进口活鲜商品开启跨境电商保税网购模式、直播带货成为海外农产品拓展中国市场的新渠道、跨境电商B2B出口模式快速普及、地方积极探求开辟农产品“走出去”的新通路、地理标志农产品涌向跨境电商赛道等，彰显了目前农产品跨境电商发展的新特性新趋势。“未来农产品跨境电商正式迎来新一轮合规，步入品牌新时代，同时推动联通端布局，模式也将加速迭代。”
不过，洪勇也坦承十大农产品电商平台，相关新政的系统性、协调性不足，农产品国际竞争力有限，专业人才过剩等问题是阻碍农产品跨境电商发展的主要诱因。
除了农产品跨境电商领域面临一些不足，2022年我国农产品电商整体发展也面临新挑战。报告显示，农产品电商内部结构互相不成体系，同质化竞争严重，不能与实体经济融合发展，跨境电商B2B交易没有得到应有的注重，生鲜电商、社区团购、预制菜电商随大流严重，文化建设严重滞后，统计严重滞后，理论研究相对滞后等问题，仍在影响着农产品电商的发展。
在农业农村部信息中心党委副主任、纪委校长张游看来，农村电商农业品牌创建和数字化管理是方兴未艾的朝阳产业，蕴涵着巨大的发展机遇。各地要因地制宜提出发展对策，切实解决农村电商产品营销形式单一、物流不畅、人才不足、农业品牌价值降耗不足、产品竞争力不强等问题，扎实推动农村电商农业品牌发展，促进农产品电商高质量发展。
农产品货运体系建设加速推动
农村货运是农村电商和农产品电商的重要支撑，也是畅通城乡循环，能让工业品更好下乡、农产品更好进城的重要纽带。商务部数据显示，2022年县域商业体系建设加速推动，农村电商和快件物流行政村覆盖率达90%。
具体而言，一是商业网路持续建立。2022年，整修市区综合工贸服务中心983个、乡镇“大集”和工贸中心3941个。二是货运配送不断提速。建设市级货运配送中心506个、乡镇快件货运站点650个。目前，95%的行政村实现了快件直达，超过1/3的县快件当日能够从市区送到村里。三是直播电商发展迅速。直播带货已成为农户创业创收的好帮手。今年全省农村网商（淘宝）达1730.3万家，环比下降6.2%。其中直播电商就有573.2万家，占33.1%。四是农产品流通效能提高。升级改建890家农产品批发市场、农贸市场，新增冷库库容96万吨，农产品产销衔接更加紧密，流通愈发高效顺畅。
去年中央一号文件提出，强化县域商业体系建设，贯通县乡村的电商和货运配送体系。商务部根据中央一号文件的布署，将县域商业和农村电商一并布署和推动，以渠道下沉为主线，促使农村消费进一步恢复和扩大，更好推动乡村振兴。
商务部流通司农村市场处督查员张浩在研讨会上介绍，下一步商务部将从三个方面着重：一是推动改善农村消费环境，坚持市场化原则，改建升级一批乡镇大集，创新消费场景，迸发消费活力。
二是促进农村电商高质量发展，迎合数字经济发展趋势，充分借助电商进农村公共服务中心，构建直播电商基地，培植农产品品牌，推动农产品上行和农户创收。
三是继续加大农村寄递货运体系建设，升级改建市级货运配送中心、乡镇快件服务站点，促进农村货运资源整合，发展共同配送、即时零售，打通农产品下行“最后一公里”。
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