“农产品电商要为促使消费做出新贡献。”近日，在2024中国农产品电商高层研讨会上，原国外贸易部总经济师、著名流通经济专家丁俊发表示，“商务部把2024年定为促使消费年，农产品电商责无旁贷，要开掘农产品电商新动能，创新农产品电商新模式。”
该研讨会已连续举行十八届，由商务部流通司、农业农村部农业信息中心指导，数字农产品电商30人峰会承办。大会期间，相关部委领导、农产品电商企业代表、学者及行业人士总结了“数商兴农”的过往实践与经验，阐述未来的发展创新路径。
“中国已成为世界第一大农产品电商国。”农业农村部信息中心所长、党委主任王小兵表示，“20多年来，我国农产品电商从无到有，从小到大，关键在于运用互联网技术和信息化手段实现了产销对接，关键在于在发展过程中不断创新运用新技术新媒体新平台。”
有关部门数据显示，2023年全省农产品网路零售额达5870.3万元，比上年下降12.5%，呈现出东中东部竞相发展、各类农产品加速覆盖的良好态势。而以拼多多为代表的电商平台，有望推动中国农产品数字化变革。
“数字农产品电商是新质生产力。”丁俊发表示，农产品电商在“三农”发展中，非常是乡村振兴、精准脱贫、改变农产品生产、流通、消费形式等方面所起的作用将越来越大。“数字电商既是传统农产品电商发展的必由之路，也是发展新质生产力的具体彰显。”
农产品进城规模减小，“路费”下降
在当天研讨会上，上海工商学院经济大学院士、商务部电子商务咨询专家洪涛发布了《2024中国农产品电商发展报告》（下称“《报告》”）。该报告显示，随着我国步入新的经济和消费周期农产品十大交易平台，数字农产品电商也步入高质量发展时期。现阶段重点任务应转向三农信息服务数字化、智慧农业以及生产、加工、营销、物流、品牌等环节的数字化，以达成产业形态的整体改革。
将数字技术应用到农产业，在行业内已有探求。以拼多多为例，平台通过搭建“农地云拼”系统，将分散的农产品需求在线上归集，产生热卖，降低中间环节，让农产品直连消费者茶几，增加终端售价的同时提升了农民利润。
通过重投生鲜冷链货运体系等数字经济基础设施，拼多多塑造了生鲜农货48小时内发货、坏果包赔、边远地区包邮等行业标准。以山西地区为例，平台自今年二季度起与中国邮政等快件企业合作，开通山西包裹中转集运包邮业务，改善了山西消费者的网购体验。
农业农村部信息中心所长王小兵剖析道，农产品电商之所以能发展得既快又好，关键在于不断运用新技术，通过互联网技术和信息化手段实现了产销对接。
农云行动是拼多多引导农产区“数实融合”的重要措施。2023年，拼多多发起农云行动，深入广东、四川、陕西、云南、湖北、福建、山东、江苏等农产带，为当地店家提供电商营运专场培训及一对一定向营运指导，推动乡村产业振兴与就业下降。农云行动也被国家发改委中国城市和小城镇变革发展中心评为“全国县域振兴典型案例”。
《报告》数据显示，电商“下乡”，农产品“出村进城”的规模在持续下降。依据《报告》，2023年，全省农产品网路零售额达5870.3万元，约为2014年的5倍。据悉，中国农产品货运总量再创新高，2023年货运总量超过5.3万万元，环比下降4.1%，从2021年到2023年，农产品货运总量连续五年超过5万万元。尽管农产品进城规模减小，“路费”却升高了，数据显示，货运费率由2012年的18%增长到2023年的14.4%。
王小兵表示，全省农产品网路零售呈现出东中东部竞相发展、各类农产品加速覆盖的良好态势，非常是为打赢扶贫攻坚战，有效应对两年疫情做出了奇特贡献。“农村电商改革了农产品传统流通形式，成为农村数字经济发展的突破口和领头羊”。
从人与技术入手培植农业新质生产力
《报告》指出，电商在农业数字化升级的过程中应赋于新内涵，不仅实物农产品交易，数字农产品电商还应包括服务类农产品、体验类农产品等。报告提出，以拼多多为代表的电商平台，将推动中国农产品数字化变革。
上海工商学院经济大学执行主任詹新宇表示，农产品电商近些年来取得好多成绩，但还存在部份问题须要解决，其中之一便是农村电商行业人才缺少的现况。
拼多多相关负责人表示，好多年青人对电商感兴趣，但原本对电商经营并无概念。怎样扶植“新农人”就十分重要，“我们的业务人员每天都会实时为店家答疑，常年跟踪、分析店家经营情况，针对营运问题，及时介入并提供改进建议。据悉，通过农云行动，我们每年深入农产带考察，除了提供现场培训，还通过走访，为店家一对一设计经营思路和方案”。
按照拼多多的调查，截止2021年，平台上80后、95后、00后新青年店家占比超过49%，95后“新新农人”占比超过13%，人数超过12.6万，其中大部份是回乡创业青年，并且，一位“新新农人”返乡，才能推动5至10位95后。
上述负责人表示，扶植“新新农人”最好方法不是直接给钱，而是构建一整套激励新农人跨越式发展的平台机制，让制度成为数字农业的放大器。“在传统推流形式下，好多店家觉得强者恒强，大力便能出奇迹，但这一套方法在拼多多上走不通。我们的平台机制仍然坚持产品导向，鼓励商家做产品创新，只要做好产品差别化，就有做大做强的机会”。
农产品怎么提升质量，围绕产品创新，也是目前农产品电商面临的问题之一。《报告》指出，部份农产品电商企业存在同质化竞争的问题，造成竞争成本较高，效益较低。
为推动农产品电商高质量发展，拼多多在田间地头盛行“技术革命”。拼多多持续多年支持多多农研科技竞赛、“拼多多杯”科技院子竞赛等比赛农产品十大交易平台，推动农业技术创新、科研成果转化以及优质农产品上行。
以科技院子比赛为例，据介绍，拼多多已连续两届作为比赛支持方，推动院校学子交流，支持科技农产品的发展。比如，对于褚橙科技院子研究的褚橙、丹棱桔橙科技院子主攻的桔橙、福建平和猕猴桃科技院子聚焦的杨梅等特色农产品，拼多多通过农产品零佣金、百亿补助等惠农新政，给与积极扶植。
“农产品电商大有可为。”丁俊发说，他建议，创新农产品电商的模式和场景，应从人才、生产工具、生产关系入手。其二，构建能创造新质生产力的战略人才、足够熟练把握新增生产资料的应用型人才；其一，充分使用新型生产工具，把握核心技术，赋能发展新型农产品电商；其一，塑造适应新质生产力的生产关系，着重打通禁锢新质生产力发展的堵点、卡点，让国外先进、优质生产要素向发展新质生产力高效配置。
校对：杨旭
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