7月14日，腾讯方面透露,微信小商店正式上线,并开放内测申请通道。微信小商店是小程序团队提供的一项新能力，是无需开发、免费开店，帮助商家快速生成卖货小程序。
小商店将为商家提供商品信息发布、订单和物流管理、营销、资金结算、客服与售后等电商经营场景的基础功能，还自带直播能力，已经填写经营信息、验证结算账户、填写店铺基础信息，且商品库中已有成功发布商品的商家免费入驻的卖货平台，即可开通并创建直播间。
此外，微信小商店支持企业、个体、个人三种开店类型。现在将向企业、个体两种资质的商家开放内测申请（点击申请内测），个人店暂未开放，后续将逐步放开。
而已经接到内测邀请的企业、个体工商户可点击邀请链接直接完成注册，并按照指示流程提供相关身份及资质证明，即可直接发布商品。
而这并不是腾讯对于直播电商发起的第一次冲击。
生态服务商招募计划
早在6月下旬，腾讯直播正式宣布了“生态服务商招募计划”，邀请全域服务能力的电商直播服务机构入驻腾讯直播。
招募的对象包括电商培训、品牌营销、产业带直播基地、直播代运营、商家服务在内的五类生态服务商，为用户提供品牌、运营、流量、产品、服务等权益。
而“生态服务商招募计划”可以从“腾讯直播宠粉节”活动中看出些许信息，据腾讯直播披露的数据显示，“腾讯直播宠粉节”活动中，观看人次破万的直播间超1800场，人均观看时长超过30分钟，超5万个社群参与到本次活动，活动期间下单金额突破2亿元。
依靠腾讯社交平台、信息流及各大内容平台，腾讯直播拥有天然的社交优势及流量引擎，通过打造完整的社交电商直播闭环，能够更好的帮助品牌商家或达人实现商业变现。
开启免费入驻通道
7月4日，腾讯直播团队在微信公众号上发布了《致腾讯直播商家及内容创作者的一封信》称，腾讯直播将于2020年7月20日起开启免费入驻通道，取消此前入驻需要交纳599元/半年的技术服务费规则，用户下载腾讯直播APP，完成实名认证即可拥有直播权限和电商带货能力。
7月11日，腾讯直播团队相关负责人在接受记者采访时表示：“本次除了费用减免外免费入驻的卖货平台，通过免费渠道入驻的用户仅需完成实名认证即可开播，个人用户还可以选择带京东微店等平台的货物。”
同时，腾讯直播还推出了蓝V权益，商家可以通过上传企业营业执照、法人身份证等信息，升级为腾讯直播蓝V用户。升级后，用户将自动开通小程序跳转带货资格，实现从看点直播跳转到商家自有小程序带货，并且获得平台制定的蓝V专属公域流量扶持方案，另外还可以优先参与腾讯直播官方发起的活动。
此外，腾讯直播推出了《腾讯直播小课堂》课程，免费为所有用户提供腾讯直播产品功能介绍、电商能力和直播带货技巧等，详见腾讯直播APP-个人中心-直播小课堂。
投资短视频电商平台“成物”
而据刘硕裴分析，直播带货越来越火，主要有以下因素：第一，技术平民化，互联网普及、WIFI广泛铺设等发展，每个人都能看得起直播；第二，电商渗透率强，上至年轻人下至老年人，都开始接受网络消费；第三，供应链效率高，鼓励内生经济、出口转内销等政策手段使直播带货的外源基础累积，加快直播带货的势能堆积。
因此，商家应积极转型，尝试视频直播带货这种全新营销形态，重视私域流量与用户连接而产生的转化、复购、裂变效果。
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