第三方电商平台如京东、淘宝等逐步成熟，竞争日趋激烈，大多数店铺只能坐等客户上门，想做营销但是成本太高。功能仅限于线上交易，客户数据掌握在平台手中，无法完成完整的营销链条。
很多公司想建立自己移动互联网阵地，目前主要有三种选择：APP、小程序与微商城。这三者有什么区别，又该如何选择呢？
微商城
微商城即基于微信的商城，相当于把电脑上的商城搬到了手机，放置在微信连接中。可以是自建平台，也可以选第三方平台微信商城和小程序，如“云快卖”、“微店”等。主要依靠微信公众号的高级功能进行商品销售或者服务，依靠微信这个平台来实现商机。
对比淘宝、京东等平台，微商城依托于微信平台，对微商、自媒体变现来说非常有用，如果你粉丝多，传播就大，利于商品推广。但是功能、性能不及APP，而且基于微信营销活动极容易被封号。
小程序
小程序作为微信最新推出的产品，是微信生态下的一种无需下载安装、用完即走的轻量级应用，节省下载安装成本。小程序整体操作体验接近原生APP应用，比微商城访问速度快，体验更加流程，并可实现APP的部分功能。UI及操作流程与微信的统一，直接降低了用户使用难度低。深度绑定微信，12大流量入口，推广更简单。
小程序的主要作用就是对微信粉丝的初步承接，功能性能优于微网站，次于APP。将对微商城产生直接冲击，具体还要看微信的权限。小程序的市场目前还在不断发展中，不过在应用公园平台，不需要编程，也可以一键制作小程序。小程序的营销也要看“腾讯爸爸”的脸色，已经有不少小程序中招被封。
手机APP
就是手机的应用软件，性能最优。与海量的天猫店“”、入口较深的小程序相比，占据了客户的手机桌面，突出明显，效果更好。而且APP可实现功能多，无论是企业品牌、产品的综合展示，还是在线交易、移动商城，还是做客户的互动交流、举办营销活动等都非常方便，自己的平台，营销成本可以忽略不计。
传统的APP开发需要数十万，随着应用公园APP在线制作平台的发展微信商城和小程序，常见的商用APP已经有现成的模板可以直接使用，而且应用公园还有上百个常见的APP功能，不需要编程，自己就可从零制作一个APP。综合成本可以节省90%左右，中小企业和个人都可以负担得起。
手机APP更适合做客户的沉淀，通过其他平台把流量最终引流到自己的最终的平台。
三者做对比，在成本方面，随着应用公园平台的发展，成本相差不多。功能及体验方面APP＞小程序＞微商城。具体的使用，微信公众平台与小程序（微商城）结合吸粉引流，APP做粉丝沉淀、变现，最终建立粉丝综合营销矩阵。
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