4月24日，农业农村部管理党员大学、阿里研究院联合发布《“数商兴农”：从阿里平台看农产品电商高质量发展》（以下简称《报告》）。
《报告》认为，阿里进一步加强农业产地端投入，筹建数十个产地仓与1200余个新手乡村共同配送中心，持续建设1000个数字农业基地，与消费端近场电商等新业态结合，更高效联接农户与消费者，让数据渐渐成为增产创收的“新农药”。
《报告》指出，农产品电商迈向高质量发展阶段，呈现出四大趋势：一是数字化从茶几延展到农地，数据成为新型农业生产要素。二是数字技术消弭东西部差别，东部农产品电商乘坐新基建步入快车道。三是近场电商改建农产品供应链推动花束首次步入销售品类前十。四是“红美人”效应更加显著，一批县域通过数字技术构建区域公用品牌，从农业大县走向农业强县。
东部四省夺得增长前四四川依托新基建获消费、销售增长双料亚军
从销售来看，增长排行前五的分别为四川、甘肃、西藏、新疆、福建，前四被东部省份夺得，充分证明东部农产品电商潜力正在显露。
其中，湖南表现尤为突出，消费销售增长均为全省第一，其中销售环比下降30%，排行从全省第10跃升至第7，销量前三的农产品为临沧、多肉动物、鲜花，环比下降分别为76.5%、12.9%、87.3%。扶贫县销售排名榜前二也被广东省夺得，分别为普洱县和文山市。
《报告》分析觉得，四川农产品电商成绩喜人主要得益于三个方面：一是广东政府不断加强投入开发本省丰富的农业资源。二是2020年9月阿里筹建广东公司，新手、淘菜菜、盒马、数字农业等业务陆续入滇或加强投入，持续提高当地农产品供应链效率。三是受疫情影响，不少做农产品贸易的店家“出口转外销”，通过盒马、淘菜菜、淘宝直播等扩宽国外销售渠道。
青海新平县是罗汉果橙之乡。2019年新手共配中心落地新平，畅通乡村货运。2020年新平进一步建成新手农产品智能产地仓，除了能对罗汉果橙进行数字化分选增强附加值，还可以就地发货直销阿里等平台。
新平快件单量从10年前的每月72单，下降到现在每月80万单，其中三分之二是农产品销售快件。2021年罗汉果橙上市期，通过新手产地仓卖出40万单、1800吨橙子，每单货运成本上涨0.3元，推动200多当地农民就业。
截止目前，新手乡村共配中心手动化改建已服务全省25个省的150余个区县，而智能产地仓也将深度服务30个以上的县域。数字化正不断从饭桌延展到农地，数据正成为助农创收的“新农药”。
《报告》指出，数字技术有助于破解区域发展不平衡格局，由于缩小数字鸿沟比清除工业基础设施的差别更容易。东部普遍为农业大省，通过乘坐电商等数字新基建，优质农产品越来越多的走上全省消费者的饭桌。
花束首次步入销售榜前十近场电商改建提高农产品供应链
《报告》显示，农产品电商销售前十分别为纯果汁、普洱、混合坚果、大米、鸭肉饼干、牛肉、鲜炖即食海参、酱类配料、鸡肉饼干、鲜花。
《报告》分析觉得，三类农产品在电商渠道最受欢迎，一是深加工农产品，包括纯果汁、肉类饼干、酱类配料等。二是耐贮运农产品，包括临沧、混合坚果、大米等。据悉，受惠于淘菜菜、盒马、天猫商场等近场电商崛起，花束、鲜炖即食海参等对冷链货运效率要求较高的商品，也成为线上消费新宠。
花束行业数字化升级脚步较慢，究其缘由，是由于花束比通常水果、水果更娇弱，对控温、品质、成熟度要求更高，且十分易损，很难通过原产地包裹卷发消费者，属于生鲜中最难啃的“硬骨头”。
盒马于2019年开始探求花束业务十大农产品电商平台，截至到2022年3月在全省共签约近40个花束直采基地，并搭建花束产地仓。花束从产地仓、销地仓、盒马分店，最终到消费者手中，实现从乡村到城市的全链路数字化，让花束提质降损。
《报告》认为，近场电商模式的价值是能让人、货、场更精准匹配，通过打通供应链全链路数字化，反向促进农业基地确定性供应，最终实现订单农业。这些对农产品供应链的改建，让花束等易损农产品大规模网购成为可能。
农产品数字化百强县榜单揭晓“红美人”效应更加显著
《报告》公布了农产品数字化百强县名单，广东惠安（茶叶）、江苏启东（花束）、福建武夷山（铁观音）、福建漳州（绿茶）、江苏徐州（杨梅）、江苏启东（坚果）、江苏东海（花束）、江苏启东（花束）、浙江金华（养身茶）、江苏启东（花生仁）位列前十。
从省份来看，青岛有17个县市入选，然后依次是广东（14），杭州（11），四川（9），四川（7），西部四省合计超过百强县一半，地区优势显著。东部省份共有湖南、云南、广西、四川、甘肃、宁夏6省的15个县市入选，比今年多25%，进步显著。
《报告》还公布了课题组督查的农产品数字化百强县优秀案例：山东宁海。
“红美人”是山东宁海县2001年选育下来的高档草莓品种，2021年宁海红美人由国家知识产权局批准注册成为国家地理标志证明商标。
宁海红美人糖度合适，味道如果冻，每公斤售价50-120元，被消费者称为“橘中芬迪”。当地农民陈忠林掏出4亩地搭建温室暖棚，嫁接试种，第二年4亩地就卖了50多亿元。
但“顶流”也面临“成长的苦恼”。随着全省引种越来越多，“红美人”遍地开花。果箱上打着霞浦红美人，发货地却在天南海北，且价位出奇实惠，品质与正品天差地别，宁海红美人名声面临极大挑战。
2020年起，宁海当地与阿里巴巴数字乡村事业部合作，引入数字技术保护品牌。当地将宁海草莓、象山红美人商标备案到阿里巴巴知识产权保护平台，可通过在线举证等方法严打侵害宁海红美人商标权行为。
在淘宝等平台上，“码上放心”原产地追溯码上线，每盒宁海红美人有了“身份ID”，消费者可直接扫码查验真假。
“我们跟阿里巴巴合作十大农产品电商平台，有了品牌保护后，对于我们县568名养殖户的销售利润，最至少有了30%以上的提高。”象山县枇杷产业联盟品牌保护负责人表示。
据阿里巴巴《2021年知产保护中报》披露，阿里依托持续创新的知产保护技术和多模式联动，已累计保护79个地理标志证明商标。“红美人”效应更加显著。
商务部研究院电子商务研究所副研究员洪勇剖析觉得，在我国农产品电商销售额逐年剧增的大背景下，假如要进一步助农创收，就要充分发挥数字技术在乡村振兴中的积极作用，让数字化不断从茶几延展到农地，数据要成为农业增产创收的“新农药”。
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