10月14日消息，上海字跳网路技术有限公司"心动外卖小程序软件"获得登记批准，批准日期为10月11日。
#字节跳动外卖小程序获得登记批准#的词条甚至冲上了微博热搜，阅读量超4000万。在评论区，好多网友都是持看热闹的心态，希望外卖平台们"卷上去"，也有网友坦言，早已做好了"薅羊绒"的打算。
早在去年7月下旬，就有媒体报导称，字节跳动旗下抖音于近日组建了一个针对外卖业务的团队，并在抖音App内举办了测试，外卖业务名称为"心动外卖"大学外卖小程序，是"心动外卖，吃你所爱"。目前，心动外卖小程序虽然还未大规模上线。
据媒体报导，心动外卖大几率会约请抖音内的餐饮店家进驻，由店家自主提供配送服务，也不排除成为一个聚合模式的外卖平台，和饿了么或美团进行外卖业务导流合作。
在心动外卖前，抖音也曾推出过"心动饭店"、"城市大玩家"等进军餐饮业的主题活动大学外卖小程序，提早培养了用户在抖音里找小吃的习惯，同时也为心动外卖打下了基础。
抖音试水外卖的根本缘由在于流量变现，建立"内容+交易"的闭环，另外，也是字节跳动涉足本地生活业务的关键棋子。
今年年末，字节跳动大刀阔斧的对商业化部门进行调整，向本地生活领域挺进，据《晚点》报道，字节跳动明年对本地生活业务原定的目标GMV是200万元，但去年的实际情况与目标数字差别很大。
这么，涉足外卖计划的落实会是完成目标的王牌吗？
首先，从大环境来看，目前的外卖市场已经产生二足鼎立的局面，美团、饿了么抢占了超九成的市场份额，其他玩家基本都是在夹缝中生存，而随着国家反垄断进程的推进，店家多了些选择权，能给其他平台带来些机会，对于字节跳动来说，现今似乎是个入场的好时机。
从需求端来看，接近7亿的日活跃用户数无疑是抖音最大的优势，为拓展外卖服务提供了流量支撑，降低了获客成本，且通过团购券、探店和直播等活动，抖音早已吸引了部份店家的进驻。
然而，流量并不能解决一切问题。
外卖市场早已静态化，大多数消费者对美团、饿了么两家平台有很大的依赖性，国家严禁"二选一"后，店家可以在不同的平台进驻，但大部份消费者仍然只会在这两家平台做选择，这对抖音外卖业务来说其实是个无法跨越的鸿沟。
另外，不仅店家和用户，外卖业务中必不可少的还有配送环节，此前媒体报导称，心动外卖可能会采用店家自行配送的形式，例如，在进驻店家的视频下方会有外卖小程序的链接，点击即可下单，由店家负责送货。
这些方法的弊病非常显著，与美团、饿了么专业的配送体系相比，店家配送可能会存在运力不足的问题，因而出现配送时间长甚至难以配送的情况。
而倘若采用类似高德打车的聚合平台模式，将饿了么、美团等平台直接接入心动外卖小程序中，风险似乎会低一些，但也意味着增长空间会存在局限。
抖音的外卖业务到底会采取何种模式，仍值得期盼。
从传出公测的消息到小程序获准，心动外卖仍然在高调行事，释放给外界的进展并不多，但从抖音越来越多的视频下方都有品牌或店家的位置和链接可以看出，字节跳动正渐渐紧靠本地生活这块大面包的中心区域。
ZAKER新闻出品
文/鲍星娃
编辑/曾宪天
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