去年以来，不少男子伴发觉，在点开微信发觉-小程序页面时，忽然冒出了一个“门店快送”的入口。
“门店快送”是腾讯推出的新项目，查看其页面，涵盖了小吃、茶饮、生鲜和百货四大类目，进驻店家包含美团卖菜、朴朴商场、叮咚卖菜、沃尔玛、喜茶、哈根达斯、荣耀、屈臣氏等，用户可以直接点进页面步入小程序进行外卖点单。
莫非微信要做外卖了？
0抽佣，千亿级流量支持分店快送
微信分店快送项目虽然明年2月便在北京和上海两地进行了测试，近日项目扩张脚步推进，新增了广州、成都、重庆、上海、杭州、苏州等共计12个城市的业务，预计未来数月将新增多个城市。
在2月份，腾讯官方便曾回应，“微信不是要下场做外卖，只是公测一种插口能力，让早已具备了外送服务能力的店家接进来，并非自己做。”
你们都晓得，微信插口成就了大批联通互联网大鳄，如易迅、美团、拼多多。此前在拼多多招股书中，其将微信接入点等5年合作算作了28.52亿美元的无形资产。有人测算，平均出来三天也要156.273万美元。
从这也可看出，微信的插口究竟有多贵，但此次，“寸土寸金”的微信接入口居然免费向店家开放！同时，微信还将掏出千亿级流量支持分店快送，对优质资源进行爆光。
值得一提的是，微信对进驻店家暂定公测期（即入口上线1年内）免佣金，也有可能延长免佣周期，要晓得，其他平台对单笔订单金额抽成比列可高达26%，同时，未来微信视频号入口也或作为店面快送的流量来源。
轻资产整合流量及运力服务
上文提到，微信分店实质是一个小程序外卖的聚合平台，为店家提供了一个新的流量入口，类似于腾讯企鹅惠买，作为一个入口凝聚了大量店家和平台。
对此，有人坦承，微信此举主要是为了通过外卖领域切入本地生活业态，构建覆盖民生服务功能的一站式服务平台，提高用户黏性。而切入外卖领域，很大可能是由于外卖是个高频的行为。
业内人士称，微信虽未直接下场做外卖，但势必会夺走美团、饿了么等本地生活的一部分流量。但从目前来看，美团等虽非压力，但还不足为惧。
作为一个流量插口，分店快送目前自然并不负责配送，而是选择有配送履约能力的店家或整合三方运力，约请拥有自有线下店面或后置仓的店家进驻。
为此，我们看见其运力服务主要可分为两块，一个是已与配送方构建运力关系的平台微信外卖平台微信外卖平台，如朴朴商场、美团卖菜、叮咚卖菜等都拥有自我配送运力，另一个是对于当前暂无同城配送能力的店家，可选用分店快送整合的圆通同城、达达、闪送等多家运力公司。
我们也听到，目前进驻微信的多为一些平台、大店家，客总价相对较高，同时对于平台运力而言，同店面的配送费可能相对美团要高一些，据相关资料显示，其1公里起送价4.1元起，配送费用会依据不同城市、配送距离、订单重量和配送时段有所差别。
（该价位为平台让利后价钱）
就拿同一店面的喜茶来说，微信分店快送显示的配送费是5元，美团页面的配送费则为1元，对于用户来说，微信优势并不显著。但随着进驻的店家越来越多，售量越来越高，不排除微信分店快送将发挥其规模效益。
微信分店快送会发力货运领域吗？
这么随着订单规模越来越大，原先轻资产下场的微信分店快送会发力货运领域吗？
通常而言，对于这种线上交易而言，最重要的有两个环节：支付、履约，支付功能对微信来说已完全不成问题，而货运履约似乎将成为其困局。
众所周知，配送网路仍然是美团餐饮外卖及美团闪购业务的核心，也始终其竞争优势，但付出的代价也及其高昂，美团财报给我们提供了一组清晰的数据，2022年美团外卖骑手配送成本为802万元，而美团缴纳的配送服务费却只有701万元，中间有101万元的差额。美团创始人王兴甚至强调，“美团外卖”这个服务本身是“每接一单巨亏一元”。
为此，多位剖析人士觉得，腾讯微信与市场龙头合作是目前最快的捷径，但很可能会渐渐扶植其他第三方独立货运商。
对此，你们怎样看？
作者|货运扑克胡
来源|货运沙龙
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