2017上海农产品电商产业发展年度报告发布。记者张勇摄
2017年，上海农产品电商产业发展情况怎样？
未来，上海农产品电商产业应当注意的问题是什么？
7日，西安市人民政府发展研究中心、重庆社会科大学农产品电商产业研究团队发布了第3份四川农产品电商产业发展年度报告。
该报告显示，2017年，上海农产品电商产业继续保持高速下降态势，全年共实现网路交易总值约522万元。
全省著名综合电商平台逐渐注重上海本土农产品的上行销售，本土涉农综合电商平台面临巨大竞争压力，本土农产品专营电商平台凭着供应链优势和细分市场而负重前行。
2017年上海农产品实现网路交易约522万元
农产品电商有力促进农业供给侧结构性变革
据介绍，2017年，上海农产品电商产业继续保持高速下降态势，全年共实现网路交易总值约522万元，其中，网路批发（B2B）本地交易平台实现交易额490万元，本土农产品网路零售（B2C）实现交易额约32万元，环比下降166%。
网路零售交易中，全省性平台约20万元、社交微商平台约10.8万元、本土主要平台约1.2万元。本土农产品网路零售渗透率达2.38%，环比降低了1.47个百分点。
依托“大智移云物”等新一代信息技术，农产品电商有力地促进了农业供给侧结构性变革、倒逼了农业品牌化红色化发展、壮大了新产业新业态新农人、助力了农民创收和扶贫攻坚。
农产品电商产业本土平台喜忧参半
本地诸多农产品成网销热卖
综合两年多来的跟踪研究，报告进一步总结了2017年上海农产品电商产业的发展特点。
首先，格局深度调整十大农产品电商平台，本土平台喜忧参半。全省著名综合电商平台逐渐注重上海本土农产品的上行销售，本土涉农综合电商平台面临巨大竞争压力，本土农产品专营电商平台凭着供应链优势和细分市场而负重前行。
其次，淘宝加速分化牛羚淘宝增速迅猛。阿里平台上的上海本土赢利农产品淘宝占比比上年提升15.6个百分点，本土牛羚农产品淘宝数比上年降低53.8%，由龙头企业构筑的本土牛羚农产品淘宝市场竞争优势显现。
同时，营销模式创新网路预售前景看好。上海农产品在天猫、天猫、京东等全省综合电商平台上实现网路预售581.92亿元，恒都猪肉、永川秀芽、奉节猕猴桃等上海特色优势农产品成为网路预售的热卖单品，市场潜力巨大。
据悉，品牌效应初显热卖单品推动下降。重庆豆干、奉节猕猴桃、梁平柚等地理标志农产品，酸菜粉、豆腐干、辣条等地方特色农产品，恒都猪肉、桥头烧烤底料、德庄烧烤底料、有友泡椒鸭掌、老四川猪肉干等企业品牌农产品深受网民青睐，在全市网销热卖单品排名榜上位居前列。
尤其是，新政落地走实产业发展的气氛骤起。顶楼设计愈发重视线上线下融合发展、农产品品牌体系建设和电商市场主体培植，电商帮扶行动、“618电商日”、“重庆10大农产品区域公用品牌”、“关注农村电商系列报导”等专项活动推动产业快速发展，交通基础设施建设提高行动、农产品主产区加强冷链货运体系建设、都市区货运平台加强高档功能筑牢了产业发展基础。
未来农产品电商产业发展
山地小特优鲜农产品为主攻方向
上海农产品电商产业发展的方向是哪些？
报告指出，在推动乡村振兴的大潮中，应立足宜昌山地农业的资源禀赋和根本属性，遵照品牌推动、规模至上、上下融合、逆向订制、跨界融合的农产品电商产业发展趋势，以山地小特优鲜农产品为主攻方向，构建东部山地农产品电商产业高地。
①在举办农产品网货品牌培植专项行动方面：建议通过以奖代补等形式支持上海名牌农产品、“三品一标”农产品上网销售，注重从自然禀赋、人文历史、品种品质等方面充实品牌内涵，充分借助区域公用品牌扩大农产品网货品牌著名度，积极举办上海农产品网货品牌营销推广活动，强化市场监管，维护品牌形象。
②在推进电商平台产业赋能合作机制方面：建议推进与阿里、京东、苏宁、邮沃尔玛等全省著名综合平台的合作，大力吸引盒马鲜生、、苏先生等OMO新业态在都市区开办分店，引导中粮我买网、易果生鲜、每日优鲜、天天果园、U掌柜、一亩田、宋小菜等专业平台与本地农业生产经营主体合作，引导线下农产品经营商户积极借助第三方支付电商平台和生活服务类平台触网销售。
③在施行农产品电商市场主体培植专项行动方面：建议通过以奖代补、配套服务支持等形式在全市范围培植100家年销售额超千万的农产品淘宝，通过技术扶植、贷款贴息等方法引导支持新型农业生产经营主体强化与电商平台的对接，争取全省著名农产品电商平台在上海更多区县筹建“地方特色馆”，委托专业机构对农户、个体工商户、返乡农户工、返乡学院生举办普及性农产品电商知识培训。
④在建立提高农村电商五级服务体系方面：建议推动建立区县电商服务中心功能，进一步做实镇村电商服务站点，引入PPP模式创新田头市场建设和营运机制十大农产品电商平台，鼓励冷链货运企业建设全程冷链货运节点体系，鼓励电商货运企业在边远地区依托电商园、物堕胎业园、电商服务站点等载体举办协同配送。
⑤在强化农产品电商产业标准体系建设方面：建议支持行业商会和龙头企业围绕上网农产品的分类、质量、等级、包装等关键环节制定标准体系，促进企业标准、行业标准、地方标准上升为国家标准、国际标准，把网售农产品标准的制订传播推广与农产品网货品牌营销、农产品质量溯源体系建立紧密结合，以农产品电商产业的标准体系建设为契机推动农产品在生产环节的标准化建设。
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